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迎国庆70周年,汽车照明品牌向口碑方向靠拢
作者:    发布于:2019-09-26 04:30   
摘要:  2019年10月1日,是中国成立70周年,为了迎接这个盛世几乎所有的汽车照明品牌都点燃了促销之剑。长期以来,促销艺术一直被汽车照明品牌滥用。所有汽车照明品牌......

  2019年10月1日,是中国成立70周年,为了迎接这个盛世几乎所有的汽车照明品牌都点燃了促销之剑。长期以来,促销艺术一直被汽车照明品牌滥用。所有汽车照明品牌都用尽了伎俩和策略。整个汽车照明行业也会发现很难发展和打破恶性循环。

  频繁的促销会让消费者感到疲倦和麻木

  无论是节日活动还是促销活动,比如企业内部的周年庆祝活动,都是以促销为目的的。“成本价”和“火价”等词贯穿整个汽车照明销售季节,“国庆节”、“团购”和“建材联盟”...一轮又一轮的营销战让经销商身心俱疲。

  频繁的促销活动使消费者在购买汽车照明时感到疲倦和麻木,经销商也很痛苦。此外,市场上的潜在客户几乎都是通过连续的促销活动发展起来的,剩下的客户很少。当传统销售季节真正到来时,市场不如以前活跃了。在这个不促销、不销售的时代,也许促销已经成为商家的唯一选择。暂时停职可能意味着更大的晋升之战。

  促销要靠近争取口碑的方向

  汽车照明企业和商家早就知道促销模式的危害以及对品牌和正常营销方式的影响,但他们仍然无法抗拒主动或被动地步入异常促销之路的诱惑。事实上,我们都知道,频繁的促销与饮鸩止渴没有什么不同,促销也不是市场饱和的生命线。促销不仅会引发价格战狂潮,还会扰乱正常的营销和市场秩序。个别企业和商家生产粗制滥造的产品,以降低产品成本,这可能导致更大的行业危机。缺乏创新推广,加上目前市场产能过剩的状况,导致了汽车照明行业推广法宝的失败。

  该行业的过度降价和促销导致了价格战的“死胡同”。价格战是“伤害1000个敌人,同时伤害800个自己”。拿不动它的人只会跌倒。促销应该更接近于赢得公众的赞扬和提供更好的服务和更好的质量。与其推动价格战,不如依靠口碑和服务打造品牌,不如依靠创新提升产品和服务的附加值,提升产品的积极竞争力,逐步摆脱促销价格战的泥沼,远离不促销不销售的痛苦。


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